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    五糧液:用文化凝心聚力,為中國白酒國際化注入“和美”力量

    2021-11-30 09:23  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    金庸武俠小說,有一個顯著特點,武功分為內功和外功。在金庸看來,內功尤為重要。一個人只要內功深厚,外功自然就能習得,并且順勢就能成為高手;外功,則指招式,如果沒有內功做輔助,便很難成為高手。文化也一樣,如果沒有悠久的文化底蘊,持續的歷史傳承,很可能會被淹沒在時間的長河中,如古埃及、古印度、古巴比倫。

    因而,不論大到國家還是小到企業,加強自身文化挖掘與建設、傳播是屹立于世界之林的必修“內力”。位于宜賓城南的長發升、利川永等古酒坊,誕生出了中國白酒民族品牌五糧液。五糧液釀造技藝,始于唐,興于宋,成于明,得名于清。從唐代重碧酒、宋代姚子雪曲、明清雜糧酒、再到1909年正式得名,五糧液賡續傳承已逾千年,悠久的歷史傳承賦予了五糧液厚重的品牌文化底蘊,是中國白酒傳統文化傳承者、弘揚者典型代表。

    五糧液在中國這片熱土的璀璨文脈上汲取豐厚滋養,成功組建了五糧液文化研究院和文化研究與傳播中心;打造了《上新了·故宮》《紫禁城》,“長江文化帶萬里行”等文化IP。作為民族品牌,五糧液始終致力于保護、研究和傳播中國白酒傳統文化,以不斷挖掘自身品牌文化內涵,助力建立中國白酒傳統文化自信。

    與此同時,五糧液放眼于全球,秉持“和美”文化理念,以酒為媒,讓世界各民族人民深刻感悟與體會中國白酒傳統文化魅力。早在1915年,五糧液傳奇人物、利川永古酒坊掌門人鄧子均,克服地處西南內陸的閉塞,委托利川東商行帶著第一代五糧液參加巴拿馬萬國博覽會。這是五糧液品牌在艱難時代中走出國門、走向世界的第一步,奠定了五糧液“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內涵。

    從那時起,五糧液國際化步伐從未停歇。從參與世博會,再到深入參與APEC工商領導人峰會、G20峰會、博鰲亞洲論壇,主動融入進博會、東博會等高端國際大平臺;積極搶抓“一帶一路”時代機遇,加快全球化市場布局,已設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心,打造“川酒+川菜”“展示+品牌”“產品+文化”的海外運營模式,在中國香港、日本東京、韓國首爾等國際大都市設立五糧液大酒家,在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建有五糧液品鑒中心等,五糧液持之以恒地向世界傳播中國傳統文化和白酒文化,為中外民心相通搭建文化溝通橋梁。

    憑借向內的文化挖掘與向外的文化輸出并駕齊驅,五糧液持續穩定地向世界展示中國白酒的品牌價值和歷史文化,傳遞“和美”文化的價值主張,實力引領中國白酒的國際化進程,開創中國白酒品牌價值新高地,創造了一個又一個佳話。

    五糧液以自身建立起來的文化自信支撐“走出去”,為中國酒業國際化注入“和美”力量,以強大的文化生命力巍然屹立在世界“武林”,讓中華白酒文化綻放出新時代色彩。

      關鍵詞:五糧液 國際化  來源:佳釀網  佚名
      (責任編輯:程亞利)
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