<li id="06kki"></li>
  • <bdo id="06kki"><center id="06kki"></center></bdo>
  • <bdo id="06kki"><center id="06kki"></center></bdo>
  • <noscript id="06kki"><center id="06kki"></center></noscript>
  • 所在位置:佳釀網 > 酒業公司 >

    燕京啤酒:希望未來中高檔酒比重能夠不斷提高

    2014-11-24 09:11  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    在本屬于啤酒行業的產銷旺季期,北京燕京啤酒股份有限公司(下簡稱燕京啤酒)卻在本年度第三季度遭遇了銷售和利潤的雙降。據10月16日燕京啤酒公布的2014年第三季度業績報告顯示,7~9月,公司實現營收44.87億元,同比下降0.12%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.34億元,同比下降7.28%。

    對于自身第三季度業績下滑,燕京啤酒方面解釋為:經濟增速放緩、部分區域持續不利天氣等負面影響。但目前來看,公司銷量下滑是不爭的事實。然而,中投顧問食品行業研究員梁銘宣在接受《中國經營報》記者采訪時卻認為,“新市場以及中高端產品開拓不如預期、前三季度銷售增長乏力,種種跡象表明,燕京啤酒業績開始出現疲態,未來發展壓力較大。”

    對于業績下降以及燕京啤酒目前所處的困境等問題,記者向燕京啤酒高管求證,但他在聽到記者的采訪要求后,迅速掛斷電話。截至發稿前,記者發去的采訪函未得到回應。

    夾擊下的生存

    眾所周知,我國的啤酒行業競爭較為殘酷,近年來,國內啤酒企業對外擴張的步伐一直在加大,華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯已形成“品牌割據”局面。啤酒營銷專家方剛告訴記者,前三季度排名前三的雪花、青島、百威英博業績都在增長,而到排名第四的燕京則開始下滑,燕京也被譽為整個行業的分水嶺,2014年的市場份額同樣在下降。

    燕京啤酒也意識到自身的尷尬局面,日前在接受機構調研時表示,希望未來中高檔酒比重能夠不斷提高,包括易拉罐、鮮啤的銷量不斷提高,目前,燕京啤酒中高檔酒占比在1/3。“企業都希望通過產品升級來提升利潤水平,消費升級也奠定了良好基礎,中高端超高端產品的培育,及品牌強化等將成為新的競爭方式。對于高端產品策略,燕京啤酒顯然落后于其他啤酒巨頭。”梁銘宣分析認為,燕京啤酒2012年推出鮮啤,2013年推出原漿白啤,但未見大聲勢,只是在產能擴充中加大對高端產品的投入。“燕京前期對高端產品的宣傳、營銷沒有青啤、雪花等力度大,成為其高端產品動銷能力不足的原因。”

    一直以來,燕京啤酒在高端市場的爭奪,不僅有來自國內啤酒巨頭的競爭壓力,還有國際品牌的率先布局。2014年燕京啤酒的大本營市場北京地區的高端啤酒銷量,就是受到了消費環境和進口啤酒的影響,而其北京、福建等優勢區域也屢屢遭到了老大們的攪局。

    “百威英博作為外資品牌,中高端領域優勢十分明顯。”梁銘宣說。百威英博和嘉士伯作為外資品牌,已經布局中低端市場,大走親民路線。不可否認,未來兩者將以完整的產品結構對燕京啤酒形成強有力的競爭。在低端產品市場,面臨雪花啤酒的產量競爭,在中高端產品方面,面臨青島啤酒[微博]和外資品牌的競爭,而優勢區域市場的數量也不及華潤雪花和青島啤酒,如果這種狀況不能改變的話,燕京啤酒未來前景堪憂。

    擴張乏力

    記者了解到,2013年,華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒巨頭占全國總產量的75%。其中,華潤雪花市場占有率為23.15%,排名第一,青島啤酒為17.19%,百威英博為14.1%,燕京啤酒為11.3%,嘉士伯中國市場份額為6.53%。

    雖然燕京啤酒名列第四,但低于第一名的華潤雪花啤酒將近12個百分點。據悉,今年上半年,市場集中的趨勢仍在進一步強化,前五大巨頭的市場占有率已接近80%,而各啤酒巨頭之間對于市場占有率的爭奪也同樣激烈。青島啤酒、華潤雪花和百威英博的市場份額在上半年均有明顯提升,是行業集中度上升的主要貢獻者。不進則退,啤酒企業間行業巨頭格局的確定,讓燕京啤酒面臨較大的生存壓力。

    中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示,燕京啤酒增速放緩其實是很正常的,因為隨著啤酒業前五大集團市場集中度接近80%,不可能會有大的改變,而規模意味著利潤,目前擴張已至天花板。

    “其實,在上一輪啤酒業大肆‘跑馬圈地’搶占市場份額時,燕京啤酒由于固守北京、內蒙古、廣西區域,失去了擴張良機。”梁銘宣分析指出,國內啤酒行業競爭日趨激烈,業內參與者需要通過規;、市場廣闊性來保證市場地位。在此前啤酒行業瘋狂擴張時代,燕京啤酒并沒有完全致力于市場開拓,而是選擇固守優勢市場戰略。

    如今,雖然燕京啤酒也屬于行業龍頭,但是其2011年被百威超過已經體現了自身的弱勢,而如今無論是百威、青島或者雪花都依舊在擴張產能、搶占市場。雖然燕京啤酒此前在公布其2014年發展思路時稱,公司將繼續通過收購、新建、技改等方式不斷擴大市場規模,優化市場結構,提高市場占有率,但目前卻并無實質性動作。

    相比之下,青島啤酒的收購計劃仍在繼續,今年7月12日,青島啤酒與山東華獅啤酒簽署股權轉讓協議,華獅啤酒將其持有的山東綠蘭莎啤酒有限公司55%股權以人民幣38000萬元的價格轉讓給青島啤酒。

    記者了解到,目前,青島啤酒已在山東、華北、華南地區建立優勢區域,雪花啤酒則在東北、四川、安徽、湖北等地有較高的市場占有率,百威、嘉士伯等外資品牌則占據了高利潤的夜場、KTV等娛樂場所。

    方剛認為,目前燕京啤酒能掌控80%以上市場份額的優勢市場主要集中在北京、廣西、內蒙古三個省份,其在優勢市場區域數量上遠低于雪花和青啤。對燕京啤酒而言,眼下最緊迫的問題是能否成功找到北京、廣西、內蒙古市場之外的其他市場,可對其而言目前擴張的機會并不大。“燕啤已經錯過了擴張的最關鍵時期,因為行業的格局已經基本穩定了,緊隨其后的嘉士伯對其市場份額也虎視眈眈,也不排除其對燕京造成沖擊的可能。”

    其實,燕京啤酒銷售出現疲態主要是內功不足。目前燕京啤酒是國內幾大啤酒品牌中唯一一家沒有引入外資的企業。在方剛看來,在某種程度上,純國企體制讓燕京啤酒無論在營銷,還是地面執行力上都比較保守被動,燕京啤酒缺的不是產品,而是管理。這也是很大程度上燕京啤酒的排名沒有上升的關鍵所在。

    值得一提的是,10月17日,燕京啤酒發布公告,將投資100萬元設立北京燕京啤酒電子商務有限公司,進一步拓寬燕京啤酒現有的銷售渠道,豐富品牌傳播的途徑。對此,方剛認為,遠水解不了近渴,在青啤、雪花、百威銷售繼續快于行業增長的背景下,燕京的全國市場份額難以增長。“燕京全年的公司銷量、收入增長仍有壓力,第四季度燕京啤酒在競爭中處于被動狀態,業績下降難以避免。”(黃榮)

      關鍵詞:燕京啤酒 中高檔產品  來源:中國經營報  佚名
      商業信息
      毛片无码在线视频
      <li id="06kki"></li>
    • <bdo id="06kki"><center id="06kki"></center></bdo>
    • <bdo id="06kki"><center id="06kki"></center></bdo>
    • <noscript id="06kki"><center id="06kki"></center></noscript>