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    酒業傳播應更有情懷——“吳酒”為例

    2015-07-02 10:08  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    日前,吳曉波在微信上首發“吳酒”,上線一小時就銷量過千瓶,銷售額突破20萬,當天銷量就突破3500瓶,銷售額超過70萬。事實上,“吳酒”僅僅限量供應5000瓶,發售期限為一星期,而且不接受團購。

    作為知名財經作家、自媒體達人,吳曉波的微信公眾號“吳曉波頻道”擁有70萬以上的訂閱人數,與愛奇藝合作的同名視頻播放量超過一億。在這樣一個龐大受眾群體的基礎上,吳曉波一直在嘗試不同的“套利”模式,比如書友會、咖啡館聯盟,以及與匯豐銀行合作,發起了一個與吳曉波“PK財商”的虛擬游戲競賽,模擬全球范圍內的資產配置。

    這些嘗試的效果和影響不盡相同,但卻有個共同特點:都被打上了比較鮮明的情感化印記,或者說是一種個人的“情懷”。“吳酒”這款楊梅酒產品也不例外,在“吳曉波頻道”的整個文本中,大談16年前種下的楊梅林,談千島湖的水,談讀書、飲酒與生活的體會,“我們在不同的時間、地點,因與書結緣,所以共飲一杯酒,這何嘗不是把生命浪費在美好的事物上呢。”及至最后,首批“吳酒”禮盒還加贈吳曉波的首部散文集《把生命浪費在美好的事物上》。有酒業人士笑稱,吳曉波賣的根本不是什么楊梅酒,而是他的書,他的語錄和情懷。

    對于“吳酒”這款產品,酒界業內人士看法不一,有人看好其前景,有人質疑其噱頭大于價值,熱鬧散盡之后難有延續性表現。但無論“吳酒”將來的表現如何,其“情懷”確實值得酒業借鑒和思考。自酒行業進入調整期以來,針對酒類傳播和廣告的創新思考越來越多,我們也看到了很多的所謂創新傳播作品,要么借用些時髦詞匯,要么把自己裝扮得花枝招展,而所有這些創新形式,都應該具備的前提是有內涵、有溫度、有情懷。

    酒行業近期出現的這種傳播案例不止一個。央視的《等著我》自播出以來備受關注,這是由倪萍主持的一檔公益尋人節目,展現了真摯的親情、愛情和友情,受到各界廣泛好評。節目播出僅二十多天,收視率便從0.9%飆升到2.文章來源華夏酒報42%,被稱為一個收視“奇跡”,據傳已有電影投資方看中《等著我》的真情尋親故事,準備投資拍攝一部主題電影。

    這樣一個引發全國觀眾感情共鳴的節目中,便有酒企參與的身影。作為《等著我》的獨家冠名企業,江蘇今世緣酒業借此極大提升了在全國消費者心目中的情感形象,其獨特的“緣文化”深入人心。與此同時,“今世緣·我們約會吧”公益相親會也在全國城市鄉村舉辦得如火如荼,為今世緣品牌贏得了很高人氣。

    相比于吳曉波,也許今世緣的“情懷”缺少了些文藝氣息,但同樣為受眾帶來了強烈的情感震撼,甚至更接“地氣”。無論文藝還是樸實,酒業傳播應該更有“情懷”,有情懷才會有受眾,有受眾才會有市場。

      關鍵詞:吳酒 酒行業 情懷  來源:《華夏酒報》  佚名
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