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    假如“烈酒世界杯”今晚就開戰,中國隊“首發球員”都有誰?

    2022-11-25 16:50  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    第22屆卡塔爾世界杯正如火如荼,足球再次成為人們關注的焦點。本屆世界杯中國足球隊依舊未能出線,雖在意料之中,但依然不免遺憾。

    突發奇想,如果世界烈酒也有“世界杯”,那么中國“酒業軍團”會有怎樣的表現呢,中國隊首發球員該如何配置?本著專業精神,本期內容佳釀網就遴選有能力、有潛力的酒業新老品牌組成首發“球員”名單,做一個“烈酒世界杯”中國隊首發球員大猜想,在中國隊沒有出線卡塔爾世界杯的遺憾中自娛自樂。

    進攻橋頭堡,“三香”茅、五、汾

    眾所周知,一流前鋒必須具備極快的推進速度、穩健的耐力和精準的射術,從而給予對方后防及球門致命一擊。放眼整個白酒行業,可以擔綱前鋒、實現“快穩準”的酒業球員當屬濃、清、醬三大香型領軍企業的茅臺、五糧液和汾酒。

    行業標桿,中鋒茅臺。作為白酒行業執牛耳者,茅臺的實力無需贅述,它是目前唯一一家實現千億營收的白酒上市公司,其當前市值甚至高于其它18家白酒上市公司市值總和。

    作為酒業頂級前鋒,茅臺可以說將“快穩準”發揮到了極致。論快,其麾下大單品飛天茅臺含稅銷售收入率先突破千億元大關;論穩,今年前三季度茅臺營收、凈利潤均錄得16%以上同比增幅,在當前復雜的經濟環境和茅臺自身較高發展基數的基礎上表現如此優秀,這在中國白酒行業乃至世界烈酒行業都是首屈一指;論準,茅臺自建APP“i茅臺”表現更是不俗,今年前三季度實現了酒類不含稅收入84.62億,預計全年收入有望超過120億,成為茅臺重要的新增長渠道。

    有實力恐怖如斯的球員坐鎮進攻核心的中鋒,中國酒業軍團穩了!

    大國濃香,雙向奔赴。“穩健”已成為五糧液近年來發展的代名詞,這也是其成為酒業一流前鋒的關鍵原因。作為濃香龍頭企業,五糧液是2020年疫情以來唯一一家每個季度營收、凈利均實現雙位數增長的白酒上市公司,充分印證了“大國濃香”的卓越實力和競爭力。

    在持續開放的合作中,五糧液品牌美譽度、影響力持續提升,品牌價值也得到大幅增長,在多個權威榜單更是表現突出。在2022年《中國500最具價值品牌》排行榜中,五糧液以3646.19億元的品牌價值繼續領跑白酒行業;在2022年《亞洲品牌500強》排行榜,五糧液是唯一獲得品牌忠誠度滿分(5分)評價的白酒品牌。

    顯然,五糧液之“穩”,是品牌價值與企業發展的“雙向奔赴”,持續擦亮“大國濃香,和美五糧,中國酒王”金字招牌的五糧液,其酒業一流前鋒之名實至名歸。

    沖刺三甲,汾酒速度。近年來,汾酒以高質量發展持續書寫著“汾酒速度”,并向行業展示了“汾老大”的強勢歸來。作為酒業一流“前鋒”,汾酒的顯著特點就是速度。

    2017年,汾酒確立了以潛力市場為核心走出去的發展路徑,由此拉開了其加速全國化拓展的新篇章。財報顯示,2017汾酒營收為63.61億,但到了2019年其營收達到118.8 億,成功躋身“白酒百億陣營”。

    隨后的兩年多時間里,汾酒發展更為迅猛。2021年營收已高達199.71億,今年前三季度營收更是遠超去年全年水平,達到了221.44億,F在的汾酒已穩穩占據白酒行業第四把交椅,并向行業“三甲”急速沖刺?梢哉f,作為清香白酒領頭羊,汾酒既引領了清香品類的價值提升,更推動了清香大時代的來臨,酒業首發前鋒,汾酒怎能缺席。

    一流前鋒是一個球隊的門面,一流企業是一個行業發展的標桿。以茅五汾的品牌實力,以及他們在市場上的滲透力、攻擊力和對各自香型的影響力,顯然它們的酒業首發前鋒地位不可撼動。

    正是:茅臺引領醬酒忙,濃香穩健靠五糧;汾酒扛起清香旗,三大前鋒齊進擊。

    中場大局視野寬,安酒國臺和真工

    中場球員除了具有精湛球技外,由于所處位置使其擁有更開闊地視野,進可組織進攻,退可參與防守,若用一個詞來概括那就是大局觀。在白酒行業擁有大局觀的“球員”,貴州安酒、國臺酒業和新秀真工酒業可圈可點。

    赤水酒谷,安酒樣板。作為“貴州兩大歷史名酒”之一,貴州安酒近年來的一系列舉措很好的詮釋了發展的大局觀。在創新醬酒體驗營銷方面,貴州安酒借助“聽曲盛宴”、“祈安大典”,將醬酒的獨特魅力傳遞給了更多消費者,讓傳統更潮流,讓傳承更久遠。

    與此同時,投資百億打造的“安酒赤水酒谷”項目也進展順利。待項目完成后,貴州安酒將實現年產3萬噸大曲醬香制酒、6萬噸優質高溫大曲制曲、18萬噸陶壇儲酒的綜合體量,使其一躍邁入醬酒頭部陣營。同時,這里也將是一個自然環境優美、富有特色文化的生態酒谷,屆時不僅成為習水醬酒產業發展的重要載體,更將成為赤水河醬酒核心產區“酒+生態”發展的一個典型樣本。

    此外,貴州安酒在近期發布的2021年中國醬酒品牌影響力TOP100榜單中表現更是突出,獲得了第7名。該榜單中,茅臺名列第一,“貴州兩大歷史名酒”再次同框獲獎,既是歷史榮光的重現,同時更是貴州安酒高質量發展的絕佳注腳。以生態為發展底色,以大局觀助推行業前行,顯然酒業中場“球員”少了貴州安酒這個名將身影,將黯然失色。

    智釀名酒,百億國臺。如今,智能化已成為越來越多行業發展的發力點,而在白酒產業智能化釀造這條路上,國臺酒業堪稱領路人。入選酒業首發中場“球員”,國臺正是憑借于此。

    據了解,國臺早在2011年便以國臺酒莊為初始點,開啟了智能化釀造,經過十幾年的探索實踐,其已成為白酒產業探索智能釀造的主力陣地。按照貴州省政府規劃,將在國臺酒莊打造近4萬噸智能釀造生態環保優良的產業基地。

    今年年初,國家工業和信息化部辦公廳發布了“2021年度綠色工廠”名單,在全國僅有6家白酒企業入選背景下,國臺榜上有名。顯然,以智能釀造為發展底色的國臺,得到了更高層面的關注和認可。實際上,僅憑此國臺就可以進入酒業中場首發球員大名單,而百億營收傍身、品牌價值位列白酒行業前十的優異表現,更讓其入選無可挑剔。

    2021年國臺品牌價值為1002.55億,今年再創新高。在11月10日發布的“華樽杯第14屆中國酒類品牌價值200研究報告”中,國臺品牌價值以1515.5億,繼續蟬聯中國白酒品牌價值第十名,貴州白酒品牌價值第三名。逐夢中國新名酒,打造中國新名酒,后百億時代的國臺無疑更加值得期待。

    長期主義,恪守真工。資本的嗅覺是敏感的,對優質標的尤其如此。近期被資本看中并獲得6億融資的真工醬酒,顯然是其中典型代表。作為醬酒新貴,真工醬酒釋放的發展勢能堪稱“驚艷”,尤其憑借“從重主義”的戰略布局和“長期主義”的發展大局觀更被行業津津樂道。如果從醬酒新秀中選擇一位酒業首發中場球員,那么以澎湃之勢出道的真工醬酒必然是其中首選。

    4月21日,真工醬酒與懷莊集團達成戰略合作,真工醬酒以懷莊集團在仁懷名酒工業園區的釀酒基地為主體,控股該基地80%股權,全力打造真工品牌;此后的5月10日,真工醬酒與仁懷市人民政府簽約,仁懷市政府將在土地利用、產能擴建等方面繼續支持真工醬酒快速發展,這是真工醬酒積極踐行“從重主義”和“長期主義”戰略的進一步落地。

    真工醬酒提出,三年建基礎、五年立腳跟、八年樹品牌、十年做企業,秉持長期主義“做好一瓶醬酒”。從發展規劃可以看出,真工醬酒目標清晰明確,循序漸進又兼具長遠。更為值得關注的是,其核心大單品真工·精釀一經推出便獲得了非常好的市場反響,并先后榮獲中國酒業金盛獎“2022年度最具代理價值產品”、2022中國酒業金樽獎“最具增長潛力品牌”等多項大獎,這無疑是其強勁實力的最佳佐證。

    與此同時,真工醬酒對市場端的戰略布局也凸顯了其統籌全局的大局觀。其實施“區域聚焦、市場精耕、深度扶商、持續賦能”的市場培育模式。這種模式切實做到了助商、扶商,實現對重點區域的“扎根”和“精耕”,以確定性支持策略,助力經銷商破局“不確定性”?梢灶A見,隨著資本的注入,酒業中場優秀“球員”真工醬酒在渠道建設、品牌建設等各個方面將進入到新的發展階段,其勢必在賽場獲得更加亮眼的表現。

    中場球員的大局觀帶給球隊的是勝利和榮耀,企業的大局觀帶給品牌的是發展的新機遇和新空間。無論是以生態筑基打造“赤水酒谷”的貴州安酒,還是引領白酒產業智能釀造的國臺酒業,亦或是獲得資本青睞的真工醬酒,它們今時今日取得成績和行業地位,都很好的驗證了這一點。

    正是:中場名將視野寬,安酒樣本行業贊。國臺領航智能釀,真工長期不一般。

    后場禁軍挽狂瀾,郎酒舍得伴金沙

    如果用一個詞形容后衛球員,“捍衛者”無疑十分貼切?v觀白酒行業,稱得上響當當的“捍衛者”,當屬金沙酒業、郎酒和舍得酒業。

    守衛赤水上游,引領金沙產區崛起。赤水河從云南起源,金沙所在的上游正是赤水河之咽喉。作為金沙產區領軍企業,金沙酒業既是產區捍衛者,同時也是引領者。

    一組數據凸顯了金沙酒業近年來的發展速度。其2018-2020年營收分別為5.76億、15.26億、27.3億,而到了去年營收一舉突破60億大關,短短四年時間年度營收增長超10倍,這在整個白酒行業都十分罕見。

    實力越大責任也越大。為了提升金沙產區整體優勢,金沙酒業一直不遺余力。2021年5月,金沙酒業提出“筑一流產區”發展目標,同年11月16日,金沙酒業牽頭申報的《醇柔醬香型白酒》團體標準獲得了官方權威認證,今年6月1日,由金沙縣人民政府發起,金沙酒業搭建的“產學研”一體化產區科學研究平臺—赤水河流域醬香型白酒金沙產區研究院也宣告成立。

    優秀球員是頂級球隊優先簽約的對象,優質標的是資本優先投資的對象。近日,資本大鱷華潤啤酒以123億收購了金沙酒業55.19%股權,相信在華潤啤酒的資本、市場渠道等多維度系統支持下,“超級后衛”金沙酒業向百億目標邁進的步伐將更加從容堅定,同時在其帶領下金沙產區未來發展勢必更加活力十足。

    捍衛川派醬酒榮耀,領航赤水左岸前行。川酒在濃香板塊優勢不言而喻,“六朵金花”中有五朵為濃香名酒,剩下的那一朵以醬酒享譽市場,其當仁不讓的扛起了川派醬酒崛起的大旗,它就是郎酒。

    從近些年的發展來看,郎酒不負眾望。2020年營收93.37億,2021年銷售回款超過150億,今年預計銷售回款更是達到200億左右。作為目前醬酒板塊四家百億酒企中唯一非黔派酒企,顯然郎酒既樹立了卓越的行業地位,更捍衛了川派醬酒的榮耀。

    在郎酒帶領下,川派醬酒已吹響了由守轉攻的號角。11月9日,以“赤水河左岸,中國醬酒之鄉”為主題的古藺產區發展活動上,包括郎酒、仙潭酒業等在內的川派醬酒代表酒企共同發布了《古藺宣言》,確定了做優品牌,唱響產區,提升品牌核心競爭力、影響力和認知度,向著打造“一流企業、一流產區、一流產業、一流產品”的目標,顯然赤水河左岸蓬勃發展的力量正撲面而來。

    目前,在不少消費者認知中還存在“川濃黔醬”的問題,所幸川派醬酒“后防線”有郎酒這個“頂級后衛”鎮守并發起反攻。相信,在郎酒的帶領下川派醬酒在消費者心中應有的地位將加速到來。郎酒的存在,赤水左岸之幸,川派白酒之幸,而郎酒作為中國白酒軍團的頂級后衛,也一定會不負眾望。

    堅守老酒戰略,引領老酒風潮。品質至上,唯有老酒。堅守老酒戰略并致力于將公司打造成“老酒品類第一品牌”的舍得酒業,是另一位值得關注的酒業首發后衛“球員”。

    從2019年提出老酒戰略以來,舍得酒業匯聚各方資源,以全盤思維來推進和深化老酒戰略,尤其是被復星系收購及嫁接復星生態后,釋放出的品牌勢能更強勁,引領了老酒消費的新風潮。財報顯示,舍得酒業今年1-9月,營收、凈利潤同比增幅均高達23%以上,這一營利增速位居19家白酒上市公司前列。

    作為老酒品類領導者,舍得酒業在高質量發展的同時,也不遺余力借助自身優勢擴大老酒品類影響力,堅決捍衛老酒美譽度。2021年4月提出的老酒品類“四維定位”,既詮釋了老酒本身獨具的深刻內涵,同時更為老酒品類指出了清晰的發展方向。

    今年以來,舍得酒業圍繞老酒戰略更是動作頻頻,尤其在品牌建設層面的高舉高打備受行業好評。堅定“老酒+文化”賦能,持續五年鍛造的品牌自有IP《舍得智慧人物》順利收官;以“舍得情懷”詮釋品牌價值內涵,總曝光量達60億等。這既提升了舍得酒業品牌與產品影響力,同時在其帶動下更讓“存新酒,喝老酒”成為酒類消費的新風潮,促進了老酒市場規模的進一步擴容。

    優秀球隊需要優秀后衛鎮守禁區并組織帶頭反擊,優秀產業需要優秀企業捍衛基礎并引領向前發展。

    正是:赤水上游看金沙,捍衛川醬左岸郎,舍得戍守老酒路,酒業后衛美名揚。

    頂級門將,習酒也!

    守門員是一個球隊的最后防線,除了守衛球門不讓對方進球外,亦是整支球隊防守和反擊不可或缺的中堅力量。論及酒業“頂級門將”,創立于1952年、走過70年發展歷程的習酒當之無愧。

    在醬酒板塊,習酒年度營收已穩穩位居“三甲”,若放眼整個白酒行業也躋身十強之列。數據顯示,習酒2021年營收為155.80億,而今年上半年更是取得了破百億的亮眼佳績,無疑為其今年挑戰“200億俱樂部”奠定了堅實基礎。

    實際上,作為習水產區的龍頭企業,習酒多年來一直致力于通過做精產品、做強品牌,來引領習水產區高質量發展。也因此,業界普遍將習酒視為習酒產區的“守門員”。

    自2019年以來,習酒已接連斬獲貴州省“省長質量獎”、“全國質量獎”和“亞洲質量卓越獎”,成為行業內唯一一家連續三年問鼎省級、國家級、國際級質量管理榮譽的企業。習酒品牌價值也實現了大幅躍升,11月10日發布的“華樽杯第14屆中國酒類品牌價值200研究報告”中,習酒以1690.53億品牌價值,位列中國白酒第八名,中國醬酒第二名。

    實際上,習酒能取得令行業為之矚目的成績,與習酒黨委書記、董事長張德芹上一階段任職期間大刀闊斧的改革密不可分。伴隨習酒“脫茅”,張德芹時隔四年重新掌舵習酒,習酒未來發展引起了外界無限期待,坊間更是普遍認為,“單飛的習酒,距離‘醬酒第二股’只差球門前的一次發球”。

    正是:頂級門將守習水,產區振興最強音,老將回歸重掌舵,習酒發展更騰飛。

    對于酒業首發球員,尚缺一位,濃香鼻祖瀘州老窖、中檔酒王者劍南春、蘇酒龍頭洋河、徽酒老大古井貢酒等也都是進入首發陣容的卓越選手,最后哪位“球員”入選名額留給大家討論了,你們究竟會選擇誰呢?

    世界杯激戰正酣,期待32支球隊在賽場將自身實力得到完美展現,同樣也期待中國酒業“球員”在國內、國際市場的競爭中大放異彩,在不確定中錨定確定性發展,交出完美賽場答卷。

      關鍵詞:貴州安酒 真工醬酒 國臺酒業  來源:佳釀網  佳釀網團隊
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