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    百年品牌續華章,貴州安酒斬獲ADMEN國際大獎“創意傳播類金案”

    2022-08-17 16:25  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    繼金盛獎斬獲兩大獎項后,貴州安酒再獲重磅獎項。

    8月16日,第十一屆ADMEN國際大獎頒獎盛典隆重舉行。作為“貴州兩大歷史名酒”之一,貴州安酒大放異彩,憑借“貴州安酒,這酒講究”的品牌傳播,一舉斬獲2022年度ADMEN國際大獎“創意傳播類金案”。

    貴州安酒何以連續斬獲大獎,它是如何打破傳統品牌營銷傳播邊界成功破圈的呢?這為白酒行業提供了怎樣的創新思路和借鑒意義?

    斬獲“創意傳播類金案”,貴州安酒大放異彩

    ADMEN國際大獎是一項聚焦中國及全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項。堅持以創新、實效為導向,建立了全維度評審標準,同時還將行業機構評價、客戶評價、評委評價等因素作為參考,納入評價系統,更完整地呈現案例的實效與價值,足見其專業性、客觀性和權威性。

    數據顯示,本屆ADMEN國際大獎總案例數為1666,參與品牌數量為578,大快消領域品牌數量占比最高。而在大快消行業細分領域的酒類行業,白酒占比高達84%,繼續掌控著主導地位。

    在如此海量的品牌案例中,貴州安酒能夠脫穎而出斬獲“創意傳播類金案”大獎,一方面表明ADMEN國際大獎組委會及評審團高度認可貴州安酒在策略創新和執行實效等方面具備的市場指導價值;另一方面也是貴州安酒綜合實力的有力見證。

    事實上,貴州安酒在各個權威大賽斬獲大獎已成為常態。無論是在品牌口碑,還是產品品質,亦或是營銷創新等,貴州安酒都得到了業內外的廣泛認可。

    據不完全統計,2020年貴州安酒先后榮獲“行業質造典范獎”、“酒類新品TOP10”、“大國醬香·年度好醬酒”等諸多獎項。

    2021年貴州安酒更上一層樓,接連斬獲“中國醬酒卓越企業獎”、“年度十大案例”、“年度十大明星產品”和“年度十大影響力品牌”等多項大獎。

    近期舉辦的2022中國酒業金盛獎上,貴州安酒同樣收獲頗豐,核心大單品貴州安酒·經典榮膺“2022年度中國酒業最具代理價值產品”稱號,貴州安酒-聽曲盛典當選“2022年度中國酒業最佳營銷案例”大獎。

    可以說,貴州安酒接連斬獲大獎,是實力出圈、實力出彩的集中體現,不僅可以提升消費者對品牌的粘度,也能給予服務商更多經營信心,同時更能為企業高質量發提供強賦能。

    講究正當時,破圈教科書

    實際上,“貴州安酒,這酒講究”不僅僅是一句經典slogan,更是貴州安酒對講究基因的傳承和卓越表達,接連斬獲大獎說明了這一點,一路走來的發展歷程更充分體現了這一點。

    講究基因,百年傳承。貴州安酒歷史可追溯上世紀三十年代,出身中醫世家的周紹成創造性地優選百余種中草藥,制成了講究的“百味散”酒曲,釀制的美酒收獲了“開甑半城香”美稱,被譽為“安茅”,這奠定了貴州安酒的講究基因。

    此后的1955年,在全國第一屆釀酒大會上,安酒與茅臺同時榮獲“甲級酒”,自此成就了“貴州兩大歷史名酒”的卓越地位,這無疑進一步提升了講究內涵。

    目前,投資超100億的“安酒赤水酒谷”項目正在有序向前推進。項目完工后,貴州安酒將實現年產3萬噸大曲醬香制酒、6萬噸優質高溫制曲和18萬噸陶壇儲酒的綜合體量,這勢必賦予品牌更多講究內涵。

    此外,貴州安酒也創新了品質表達。今年6月,貴州安酒隆重舉辦了“貴州安酒·聽曲盛典”。通過“聽曲盛典”形式,貴州安酒創建了全新IP,發布了“作曲家”計劃,讓“曲塊”的聲音被聽見、讓品質看得見。這不但延伸了品牌講究內涵,更對醬酒“端午制曲”做出了全新表達,讓更多消費者加深了對醬酒的認知。

    傳承講究基因,賡續百年初心。貴州安酒這份對講究的堅守,無疑令人動容,更值得為其點贊。

    奏響“三重奏”,譜寫“講究現象”。2021年7月底,貴州安酒官宣中國影視標桿性人物姜文為品牌代言人,由此正式奏響了全面進階“三重奏”。

    姜文對影視作品的精益求精成就了其在影壇的講究品位,貴州安酒恪守“5個100%”釀造準則和“5個不惜”品控管理鑄就了其獨樹一幟的講究品味。這是品質上彼此相互證言,是“品味”致敬“品位”。

    此后的9月份,貴州安酒聯手姜文打造的廣告大片,在29個省級行政區、400余家高鐵站、近6000塊高鐵站媒體上進行“霸屏”式投放,矩陣式輻射全國,貴州安酒迅速出圈,品牌影響力得到了大幅提升。

    今年1月份,雙方打造的廣告大片再一次進階,強勢登陸影響力更廣、公信力更強的央視新聞頻道。此外,貴州安酒在愛奇藝播出的開年大劇《人世間》中也有出鏡,憑借“追劇也講究”的溫馨提示,再度圈了很多粉。這無疑讓品牌傳播更具深度和廣度,也讓品牌高度、品牌價值實現了更大程度騰飛。

    可以說,貴州安酒奏響的這場“三重奏”,憑借巨大的流量效應和精準的靶向效應,不但進一步擦亮了“貴州兩大歷史名酒”的金字招牌,同時更讓“貴州安酒,這酒講究”的鮮明符號植入到更多消費者心智,書寫了獨屬于貴州安酒的“講究現象”。

    “以實力圈粉、以實力破圈,貴州安酒正在上演老名酒‘王者歸來’,它的這份‘教科書式’的品牌營銷打法,其它老名酒值得借鑒。”業界專家如是說道。

    貴州安酒,這酒講究

    當前,醬酒行業已經進入到下半場,這意味著醬酒板塊內部競爭已開始加速,同時醬酒頭部競爭時代也正悄然到來。憑借卓越品牌力和市場化布局,貴州安酒已經夯實了發展根基,奠定了在醬酒行業的領先地位,成為參與醬酒頭部競爭的卓越選手。

    今年以來,貴州安酒更是在擴產能、布產品、提品質、強品牌等多方面動作頻繁,相繼舉辦多場“安心雅宴”、“安·宴”大型和高端品鑒會,以及“云品會”線上品鑒活動,將品牌勢能迅速落地轉化。

    與此同時,貴州安酒還發布了Top商政策,針對大商推出“一商一策”政策,為合作伙伴賦能,提升動銷氛圍,并結合各合作伙伴的稟賦,以針對性的多種扶商舉措,為貴州安酒在醬酒新周期中夯實品牌,拓寬市場提供有力的保障。

    據了解,年初至今,酒仙、河南云飛、泉州中泉、怡亞通、易酒批、民酒網、酒玖匯、名品世家和鴻之佳商貿等知名大商超商都與貴州安酒達成了戰略合作。歸根結底,越來越多大商選擇貴州安酒,正是基于貴州安酒在品牌、品質、產能方面的明顯優勢,以及近年來在市場上形成的廣泛影響力,這些都使得貴州安酒成為極具潛力的醬酒優質品牌,值得超商大商優先選擇。

    為期20天的貴州安酒品鑒全國爭霸賽目前正在火熱進行中,隨著賽事的推進,不但可以讓消費者加深品鑒記憶,更能有效形成品牌聲量,給予消費者與服務商更多信心。

    “貴州安酒,這酒講究。”回望貴州安酒發展歷程,從“安茅”到“貴州兩大歷史名酒”,從奏響“三重奏”,到知名超商大商紛紛與其達成合作,再到斬獲諸多重磅獎項,貴州安酒這一路走來顯然是對這句經典slogan的集中詮釋。

    向下不斷筑牢根基,向上持續開枝散葉。相信貴州安酒將為行業帶來更多驚喜。

      關鍵詞:貴州安酒 ADMEN國際大獎  來源:佳釀網  佳釀網團隊
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