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    汾酒加碼高端市場 青花汾30新品劍指千元價格帶

    2020-09-11 16:44  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    9月9日,青花汾酒30·復興版上市發布會在北京長城居庸關舉行。據了解,新品青花汾酒30·復興版官方定價為1099元,主打“為品質生活代言”。

    會上,汾酒黨委書記、董事長李秋喜表示,青花汾30復興版從酒品體制,外觀研制,防偽溯源和銷售模式等方面,對青花汾酒進行了全方位升級。同時,在汾酒文化加持,科技賦能和營銷升級三者的協同作用下,讓復興中的汾酒如虎添翼,全力引爆汾酒市場勢能,為汾酒實現高質量趕超發展注入強勁動力。

    此外,在本次發布會上汾酒也提出了“全面復興”戰略。李秋喜表示,汾酒的復興,從品牌層面看,是要實現汾酒作為“第一歷史文化名酒”的奮斗目標;從企業層面看,是要實現汾酒經濟效益顯著、管理水平先進、人才隊伍優秀、社會形象良好、擁有核心競爭力的現代企業目標,并成為引領中國白酒高質量發展的主導力量;從汾酒人層面看,是要讓包括經銷商、消費者在內的每一位熱愛汾酒的人能夠以高度的獲得感、幸福感、安全感,滿足對新時代美好生活的追求和向往。

    眾所周知,我國經濟已進入高質量發展階段,伴隨國民消費對成品服務質量的要求越來越高,消費結構升級換代不斷加快,也推動了白酒企業品牌集中度持續提升以及高端市場規模不斷擴容。在此背景下,汾酒推出千元價格帶新品和提出“全面復興”,可以說意義重大。

    業內人士指出,汾酒對青花汾酒系列的長期運作,已經積累了深厚的品牌基礎和渠道基礎,這為青花汾酒30·復興版上市奠定了很好的基礎。此外,隨著白酒行業的集中化越來越高,高端市場逐漸成為頭部品牌角逐的主戰場,打造與品牌價值相匹配的代表產品,進一步深化品牌形象的塑造,是頭部品牌發展的重中之重,這是汾酒推出青花汾酒30·復興版的另一大原因所在。

    事實上,近年來,山西汾酒對旗下高端產品青花汾酒系列持續發力。在品牌建設層面,通過系統傳播提升品牌拉力;在渠道層面,深度開展核心終端建設,使得中高端產品占比得到提升。同時,汾酒也加快了全國化進程,省外銷售占比也已超過省內。

    數據顯示,今年上半年,汾酒實現營收68.99億元,同比增長7.8%;實現凈利潤16.05億元,同比增長33.05%。其中,高端產品青花汾酒收入同比增速在30%以上。此外,汾酒省外市場上半年收入為37億元,同比增長16.8%,在營收中占比已達到53.7%。

    值得一提的是,李秋喜在近期也發布了汾酒營銷渠道建設舉措和未來發展目標。在營銷渠道建設層面,李秋喜表示,公司采取三大戰略推進營銷渠道建設。第一,對全系列產品實現銷售配額制管理,對重點管控的青花汾、玻汾等實行精細化分級管理;第二是數字化改造傳統渠道。截至去年底,汾酒在全國市場可控終端網點的數量已突破70萬家;第三,積極拓展線上加線下的營銷渠道。去年底電商線上粉絲達到了300多萬,同比增長三倍多,增速居行業前列。

    在未來發展目標方面,李秋喜表示,計劃用三個五年的發展階段,把汾酒建設成為世界一流企業:第一步直道沖刺,聚焦汾酒和竹葉青大健康產業,深化體制機制改革,縮小與行業領軍企業的差距;第二步彎道超車,通過質量、規模、效益、科技復合型發展,全面提升汾酒的發展質量;第三步換道并跑,比的是智慧,智慧汾酒是為這一步做準備的,實現從追趕到并跑的轉變,持續領跑行業發展。

      關鍵詞:汾酒 郭德綱 青花汾酒  來源:佳釀網  佳釀網團隊
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